La marque Pepe Jeans est créée en 1973 par les trois frères Nitin Shah, Arun Shah et Milan Shah. L'un des frères, Nitin Shah, avait auparavant travaillé dans une entreprise de fabrication de jean dont le propriétaire n'est autre que celui qui l'a embauché en personne, monsieur Shantilal Palmar. Nitin Shah a de ce fait acquis une appréciation du monde de la fabrication des jeans. Cela l'a aidé dans leur mise en oeuvre, lui et ses frères, de la société familiale. Le début des activités de la future société Pepe Jeans se traduit par le commerce des produits issus de l'entreprise de Shantilal Palmar. Par la suite, les activités des trois frères se développent, plusieurs boutiques ont dû être ouvertes à Londres pour soutenir les offres et suivre la demande....
Au fil des années, Pepe Jeans est devenue une marque de jean de dimension internationale, après avoir réussi à devenir l'un des plus grands fabricants de jean en Europe. La marque se dote d'un logo en 1992, organise des campagnes publicitaires d'envergure avec le concours d'artistes et de top models de renom.... Ses produits sont aujourd'hui déclinés dans une gamme élargie de vêtements, de chaussures et d'accessoires..., disponibles dans les magasins de mode et chez les autres commerçants de prêt-à-porter, ce dans plusieurs pays à travers le monde.